C’est ce que révèle la dernière étude de lectorat menée par l’institut REMP pour la période allant d’avril 2007 à mars 2008. Les derniers chiffres, mis à jour tous les six mois, confirment que les gratuits continuent de progresser alors que pratiquement tous les quotidiens payants, romands et alémaniques, connaissent un recul d’audience se situant entre 2 et 5%.

Le Matin Bleu caracole en tête avec 524'000 lecteurs (+54'000) devant son concurrent 20 minutes (470'000). Le palmarès des titres payants reste inchangé. Le Matin semaine demeure le plus lu des quotidiens payants avec 283'000 lecteurs (- 13'000), suivi de 24 Heures (230'000), Tribune de Genève (150'000). Le Temps est le seul à gagner en audience (+ 4'000 lecteurs) avec Le Nouvelliste (+2'000). A noter aussi la belle performance de l’hebdomadaire Terre&Nature qui atteint 105’000 lecteurs (+ 10'000).

Parallèlement, les sites internet des titres d’Edipresse connaissent une croissance rapide de leur audience. Matin.ch mène le bal en tête, suivis de tdg.ch, 24heures.ch et des sites des magazines.

Cette évolution du paysage médiatique reflète la mutation profonde du marché et le redimensionnement en cours de la presse payante face à l’émergence des journaux gratuits et d’internet.

Du côté de la presse dominicale, Le Matin Dimanche affiche la plus haute pénétration du marché national (39,5% ou 544'000 lecteurs) contre 21% au Sonntags-Blick, 17,7% à la Sonntags-Zeitung et 10,8% à la Neue Zürcher Zeitung (NZZ) ‘dominicale’. Alors que le lectorat du Matin Dimanche reste stable, seule la NZZ gagne 7'000 lecteurs. Les autres dominicaux alémaniques sont en recul.

Dans la presse magazine romande, L’hebdo est en léger recul (213'000 lecteurs, - 1,8%), comme Femina (442'000, - 1,1%). L’Illustré est stable (349'000). Côté magazines économiques, PME atteint 62'000 lecteurs (+ 7'000) et BILAN frôle les 100'000 lecteurs (- 2'000).

Les quotidiens payants alémaniques perdent aussi des lecteurs : - 29'000 pour le Tages-Anzeiger, - 22'000 pour le Blick, - 6'000 pour la Neue Zürcher Zeitung. Parmi les gratuits, 20 Minuten atteint à lui seul près de 1,3 millions de lecteurs alémaniques (+ 52'000).

Pour tout complément d’information:

Théo Bouchat

Directeur général Edipresse Suisse