Femina est l'incontestable leader de la presse féminine en Suisse romande, avec ses 202 700 exemplaires et ses 518 000 lectrices et lecteurs. Le magazine contribue pour une part essentielle à la qualité et à la diversité de l'offre de presse du dimanche, avec Le Matin-dimanche et la magazine de télévision Télétop.
Afin de développer encore son offre éditoriale et conforter sa position de marché auprès des annonceurs, le groupe Edipresse a décidé d'ouvrir un projet de modernisation de Femina, qui aboutira à une refonte graphique en profondeur, ainsi qu'à une nouvelle formule éditoriale. Celle-ci devra tout à la fois perpétuer les valeurs fondamentales du titre (crédibilité, substance, ancrage romand), insuffler à bon escient du rythme au magazine (mots-clefs: clin d'oeil, surprises, plaisirs) et élargir l'offre de services pratiques.
La date de lancement de la nouvelle formule éditoriale de Femina n'a pas encore été arrêtée; elle se situera entre l'automne et la fin 2004. Le renouveau du magazine lui-même sera suivi du développement de suppléments thématiques et de produits dérivés, appelés à faire rayonner la marque Femina dans différents domaines spécifiques.
La direction du projet sera assumée par une cheffe de projet à désigner très prochainement, qui deviendra à terme la nouvelle rédactrice en chef de Femina. La procédure de recrutement, ouverte à l'interne comme à l'externe, débute immédiatement.
Marie-Pierre Dupont, qui dirige la rédaction de Femina depuis 1978, passera donc le flambeau de la publication à une nouvelle rédactrice en chef lorsque la nouvelle formule sera prête, mais au plus tard au 1er janvier 2005. Marie-Pierre Dupont assurera durant l'année la production régulière de Femina, permettant du même coup à la responsable du projet de se consacrer exclusivement à celui-ci jusqu'au lancement.
Depuis plus de 20 ans, Femina a trouvé sa place dans le salon et dans le coeur des femmes de Suisse romande, suscitant un attachement et une fidélité extraordinaires. C'est le grand mérite de Marie-Pierre Dupont (et des équipes qui l'ont successivement entourée) que d'avoir su conquérir et conserver cette place, avec une économie de moyens remarquable. Qu'elle en soit très chaleureusement remerciée.
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Tibère ADLER
Directeur général Edipresse Suisse
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